تحذير: هذا المنتج يحتوي على النيكوتين. النيكوتين مادة كيميائية تسبب الإدمان.
في الثامن عشر من سبتمبر/أيلول، تحدثت جمعيات التبغ الإيطالية أمام لجنة المالية بمجلس النواب، حيث قدمت قائمة من المطالب التي تهدف إلى حماية أعمالها. ومع صعود شركات التبغ، vaping ومع ارتفاع مبيعات النيكوتين عبر الإنترنت، شهدت متاجر التبغ التقليدية انخفاضًا حادًا في عائداتها، وتريد هذه الجمعيات أن تشهد بعض التغييرات المهمة. ولكن كما سترى، فإن قائمة رغباتها تتجاوز الشكاوى النموذجية - فهي تتعمق في الحظر عبر الإنترنت، والعمولات القديمة، وحتى أنظمة الدفع الإلكترونية. دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذا النقاش الرائع (والذي يحير العقل أحيانًا).
في عالم حيث يمكنك طلب بيتزا، وحجز عطلة، والعثور على الحب (أو على الأقل محادثة لائقة) عبر الإنترنت، تتخذ شركات بيع التبغ في إيطاليا موقفًا ضد جانب واحد من جوانب الحداثة: بيع النيكوتين. منتجاتنا على شبكة الإنترنت. زعم ديميتريو كوزولا، مدير الاتحاد الوطني للتبغ، بحماس أن مبيعات السجائر الإلكترونية عبر الإنترنت أصبحت خارجة عن السيطرة، تاركة متاجر التبغ وراءها. ووفقًا له، إنها "غرب متوحش" من المنصات الأوروبية وغير الأوروبية، وهو يركز بصره على إغلاق هذه الشركة الخارجة عن القانون في العصر الحديث.
ولكن لماذا كل هذا الاهتمام؟ حسناً، لقد شهدت مبيعات التبغ التقليدية انخفاضاً حاداً ــ من 120 مليون كيلوغرام إلى 61 مليون كيلوغرام فقط في غضون خمسة عشر عاماً فقط. ومع هذا النوع من الانخفاض، يشعر كوزولا بالحرارة، وليس فقط من السجائر. والحل؟ يقترح حظر مبيعات منتجات النيكوتين عبر الإنترنت، وبالتالي إعادة العملاء إلى أحضان المتاجر التقليدية الودودة. فمن منا لا يرغب في القيام بنزهة لطيفة إلى المتجر لشراء علبة سجائر بدلاً من بضع نقرات؟
هل تتذكرون فترة التسعينيات؟ أوقات طيبة، أليس كذلك؟ حسنًا، ربما لا تتذكرونها إذا كنتم من تجار التبغ في إيطاليا. فوفقًا لكوزولا وغيره من قادة الجمعيات، ظلت العمولة على منتجات التبغ ثابتة عند 90% منذ عام 10. وهذا صحيح، ففي حين انتقلنا نحن الباقين من الأقراص المرنة وأجهزة المودم الهاتفية، كانت متاجر التبغ تعيش في دوامة من العمولات.
والأمر يزداد سوءًا - ففي حالة اليانصيب، انخفضت العمولة من 10% إلى 8%. يا لها من كارثة! في عالم حيث التضخم وارتفاع التكاليف هو القاعدة، يشعر تجار التبغ هؤلاء بأنهم خارج الحفلة. الأمر أشبه بأن يُقال لك إنك تحصل فقط على رواتب من حقبة التسعينيات بينما كل شيء آخر في عام 90. فلا عجب أنهم يطلبون زيادة في معدل عمولتهم - فهم بحاجة إلى مواكبة العصر وربما تحمل تكلفة المزيد من لاتيه.
لقد تبين أن التكنولوجيا ليست صديقة لصناعة التبغ دائماً. ففي حين يستمتع باقي الناس بالدفع باستخدام بطاقات الائتمان والمحافظ الرقمية، يشعر تجار التبغ بالضائقة. ففي كل مرة يستخدم فيها شخص ما جهاز نقاط البيع لدفع ثمن السجائر أو تذاكر اليانصيب، يخسر تجار التجزئة 1% من أرباحهم. قد لا يبدو هذا كثيراً، ولكن عندما تكون هوامش الربح ضئيلة بالفعل، فهذا يكفي لجعل أي شخص يفكر مرتين قبل تبني العالم الحديث.
ولكن ماريو أنتونيلي، رئيس اتحاد التبغ الإيطالي، لا يبدي أي انبهار بهذا الأمر. بل إنه يريد إلغاء الاستخدام الإلزامي لآلات نقاط البيع تماماً. وهو يزعم أن هذه الرسوم الإضافية ليست سوى وسيلة أخرى تخسر بها متاجر التبغ الأموال، وهو محق في ذلك. ومع تناقص أعداد الأشخاص الذين يدفعون نقداً، فإن الأمر يصبح خاسراً بالنسبة للمتاجر. فما الحل إذن؟ ربما نبدأ جميعاً في حمل كميات كبيرة من النقود مرة أخرى؟ من غير المرجح أن يحدث هذا، ولكن من الواضح أن تجار التجزئة يريدون نوعاً من الإغاثة.
إذا كان هناك شيء واحد أثار حفيظة الحاضرين أثناء جلسة الاستماع، فهو اقتراح أنتونيلي الأخير: يجب بيع جميع منتجات النيكوتين حصريًا في متاجر التبغ. هذا صحيح، لن تضطر بعد الآن إلى شراء سيجارتك الإلكترونية المفضلة من متجر على الإنترنت أو متجر صغير - بل عليك أن تذهب مباشرة إلى مصدر التبغ. ما هي حجته؟ تخسر متاجر التبغ 120 مليون يورو من العائدات سنويًا بفضل المبيعات غير القانونية والمنافسة عبر الإنترنت.
يريد أنتونيلي من الحكومة أن تضمن بيع منتجات النيكوتين، من السجائر إلى السجائر الإلكترونية، فقط في متاجر التبغ المرخصة. وهذا لن يجعل العملاء يعودون فحسب، بل سيضمن أيضًا للمتاجر فرصة للقتال ضد السوق غير القانونية المزدهرة، والتي تكلف البلاد على ما يبدو حوالي مليار يورو سنويًا. يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه الفكرة ستنجح أم لا، لكنها خطوة جريئة من صناعة يائسة.
قدمت جمعيات التبغ الإيطالية مؤخرًا مطالبها إلى لجنة المالية بمجلس النواب، بهدف حماية متاجر التبغ التقليدية من انخفاض المبيعات وزيادة المنافسة. مع انخفاض مبيعات التبغ في إيطاليا من 120 مليون إلى 61 مليون كيلوغرام في السنوات الخمس عشرة الماضية، تدعو الجمعيات إلى حظر مبيعات منتجات النيكوتين عبر الإنترنت وزيادة معدلات العمولة لتجار التبغ، والتي ظلت راكدة عند 15٪ منذ عام 10. بالإضافة إلى ذلك، يسعون إلى إزالة أنظمة العملة الإلكترونية الإلزامية، والتي تفرض رسومًا بنسبة 1993٪ لكل معاملة. كما سلطت الجمعيات الضوء على تأثير مبيعات السجائر الإلكترونية عبر الإنترنت وسوق التبغ غير القانوني، والتي تكلف المتاجر حوالي 1 مليون يورو سنويًا. ستقرر الحكومة الآن ما إذا كانت ستشرك ممثلي صناعة السجائر الإلكترونية في جلسات الاستماع المستقبلية. هذا أخبار يسلط الضوء على المعركة المستمرة بين تجارة التبغ التقليدية وتوزيع النيكوتين الحديث.
